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pop行業背景介紹

作者:天津可名… 文章來源:internet 點擊:更新時間:2006-12-12 16:52:23

1、“手繪店內海報(POP廣告)”背景知識

POP”是一種廣告和宣傳形式,是英文“Point of Purchase”的縮寫。“POP”的英文原意為賣點廣告,中文稱之為“店內海報”或“店內廣告”,其制作方式分為“機械打印或印刷(簡稱,機打)”和“手工繪制(簡稱,手繪)”。其中以手繪店內海報,最具個性、最為精彩,且應用最廣泛。我各人稱其為“手繪店內海報”,但商業圈里的人不管專業的還是不專業的,都習慣的稱其為“POP”。在此,我僅代表我個人鄭重呼吁,請大家盡量使用中文命名,即“手繪店內海報”,簡稱“手繪海報”或“手繪”。因為,中文的表達能力毋庸置疑。當然,為了表達的簡略,我們可以稱之為“POP”。但在正式的情況下,我個人提倡使用中文的命名。

我們在很多相關介紹中都可以得知,現代“手繪店內海報”最早出現于美國,然后日本,后傳入臺灣。在傳入臺灣時,“手繪”這種廣告和宣傳形式,其魅力才發揮得淋漓盡致。探究其原因,很可能是因為漢字的本身特點,以及中國自古以來的藝術理念,與這種現代表現形式融合的結果。至于,“手繪”傳到中國大陸的時間,很難說清,總之是改革開放以后的事。我的感受是,我國現代真正意義上的“手繪”,應該出現在九十年代末。

當然,以上是從現代“手繪店內海報”的“狹義”上來說的。從“廣義”上來說,“手繪店內海報”自古有之,只是于今為烈。在此就不細說了。

2、當今“手繪店內海報”發展現狀

“手繪店內海報”是什么?也許,為此會有很多理論介紹。在此,我僅介紹我在實戰中的經驗總結。“手繪店內海報”(簡稱“手繪”)是一種廣告形式,“說白了,就是用手寫的廣告”。手繪在很多情況下是不可代替的。這是因為,手繪具有以下特點:1、設備要求最低;2、即時性最強;3、制作成本最少;4、人性化方面無與倫比。有人說,手繪具有局限性。可我認為其局限性,正是手繪的不可代替的特點。換句話說,手繪的適用有一定范圍,在其適用的范圍內,其他制作方式很不適合。反之,有人非要把手繪放到其不適用的范圍內,那么他肯定會說“手繪具有局限性”。對此,我們要知道,對任何事物的評價都是相對的,而不可能是絕對的。

當今,我看到的最多的手繪海報有兩種。前一種,是在商場超市中,專業或業余美工用麥克筆在銅版紙上繪制的手繪海報。后一種,是在道路兩旁的各種店鋪中一些手繪愛好者或根本不懂手繪的人,即為了宣傳的需要又想省錢,所以通常用毛筆蘸著紅色的廣告色在很簿的很便宜的黃紙上書寫。

前一種,專業美工少之又少。其余大部分美工則,不是被臨時叫來湊數的就是混飯的。其原因很簡單,那就是專業手繪美工少之又少。很多商家都想聘用合格的專業或業余美工,可總是難以找到。本人在外做兼職美工三年多來,這也是我最深的感受。而且時常有商家來找我,希望我去做專職美工,在我回絕之后,又要求我給介紹一個。基于專業手繪美工十分短缺,一般水平的業余手繪美工也嚴重不足,故而編制本教材。衷心希望本教材能對廣大的愛好者有些許的幫助。

后一種,由于非專業原因,制作水平和工具有限,本可以體諒。但我個人出于好意奉勸廣大商家,很多手繪的廣告制作水平很低。這種廣告張貼于門前,有時會起負作用,且有損店面形象。其中,有相當一部分商家已經認識到這一點,并極力在改進,而使用“機打廣告”,從而使費用增加,也不利于時常更換。其中,還有一些個人對手繪產生興趣,想學習相關技能,但又無從下手,也不知道去那里求教。雖然,書店或網上有相關書籍和資料,可其中大部分內容過于專業,不適于一般初學者練習,尤其不適于沒有任何功底的人練習。并且大部分愛好者并非想要成為職業手繪美工,而只是想具備一般應用水平,能夠應付日常商業宣傳需要足以。所以,那些專業書籍對他們來說,幾乎沒用。所以,我認為當今推廣一般水平的實用手繪技能,市場最為廣闊。

另外,我所知道的有美術廣告相關專業的院校都開設了,“手繪”相關課程。但其中存在嚴重缺陷,一是當代手繪執教人員幾乎沒有。現在所謂的手繪老師,通常只不過是一些曾經那個時期會寫美術字、毛筆字的老師。其所教授內容與當代手繪發展現狀完全脫節。甚至各別院校對這類課程則,敷衍了事。從而也說明,廣大院校對此沒有足夠重視。可以說,這種現象與現實之間存在著明顯的強烈的反差。這也是我編制本教材的初衷。我不敢奢望廣大愛好者的認同,但我希望能為該行業做出一點努力。

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