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快速熟悉國內賣場POP的基本情況

作者:未知 文章來源:internet 點擊:更新時間:2007-2-16 0:20:27

 

國內賣場POP的基本情況:POP的數量及更換頻度:家樂福、好又多、華堂商場等企業的POP數量十分龐大,基本可以達到120-150張/100平米,更換時間平均為一周一次(有的企業可能達到2-3天),而國內的零售企業POP數量稀少、更換緩慢,經常可以看到一張POP懸掛2-3個月,破爛不堪,失去了POP的作用。

  價格標識體系:家樂福的價格標識體系有20多種,好又多也有10多種,這些標識體系形成了不同的POP應用方式,與企業的CIS系統形成一個整體,同時這些企業也會不遺余力地大肆宣傳這些價格標識體系(比如家樂福的“棒”系列),在客戶心目中形成了固定的促銷定式。而我們國內的企業POP價格標識體系簡單、粗糙,僅有“商品推薦”、“促銷商品”幾種,同時也不注意進行宣傳,在客戶心目中沒有形成特定的促銷概念。

  與DM的關系:外資零售企業非常重視POP與DM的互動關系,只要刊登DM,到期必須在賣場貼出POP,而國內的許多超市,POP與DM是分離的,有DM但是很難找到POP。

  POP的懸掛位置與展具:外資零售企業非常重視賣場各個排面的POP展示,可以說在賣場各個位置、各個角度均可以看到POP,POP的形式有吊旗、堆頭排促、貨架排促等等,POP的位置充分考慮人體工程,而我們國內許多企業的POP可以說是胡亂懸掛,POP的尺寸經常與商品陳列不成比例。

  POP的展具采用天花板懸掛、L架、T型架的比較多,而采用新型POP展具(比如排促等方式)不多,在國內零售企業,許多有效的促銷視覺空間經常被浪費。

  POP的書寫方式:國內目前書寫POP的主要方式是采用日本60-70年代普遍適用的麥克筆手工書寫,書寫一張POP時,由于各個書寫項的字體要求不一樣(比如商品品名采用細黑字體、而價格采用粗紅字體),因此會需要經常換筆,大大影響了速度。

  字體工整及規范方面:由于國內的POP基本采用手工書寫,POP美工的書寫強度很大,因此許多場合(包括家樂福)的POP書寫字體非常差,書寫潦草、POP上面的字要去猜,嚴重影響了POP的功效!

  在采用手工書寫POP的情況下,連鎖企業的POP很難規范,每個店、每個美工的字體都不一樣,大大影響了連鎖店的“統一形象”的原則。

  POP的色彩:目前POP的色彩呈現2種極端,一種是極端不重視色彩,只采用1-2種色彩書寫POP,比如采用黑色表示促銷價格,對于促銷價沒有進行突出,而另一種則是過度追就唯美及裝飾性,比如筆者在某個電器連鎖店看到過1張使用了16種色彩的POP,這樣的POP只能讓人感到眼花繚亂。

  正規的零售企業通常在書寫商品品名、規格等會采用黑色字體,而表示價格會采用大紅色(CMYK100)。

  POP的出錯率:由于經常需要加班大量手工書寫POP,因此POP的錯誤時有發生,有時會形成客戶與企業的糾紛。


 


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